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传播与活跃

传播与活跃

我认为活跃比传播相对更为重要

任何的活动需要人参与感强才能产生传播力。传播最为重要，引发裂变式效应是其内容，而非传播的方式。内容中ugc的内容参与感强，这本身就是传播点。

活跃的直接目的是发酵粉丝粘性和忠诚度。粘性和忠诚度正是粉丝自主传播最为重要的感性基础。这一点活跃促成了一定传播。

如果只是重于形式的传播，会损伤内容，间接阻断传播。传播是一个大概念，活跃本身就是传播的一个方式。就像减肥，活跃是运动减肥，效果缓慢但不易反弹。

其实，总的来说，做一个活动侧重在哪可以师从活动意义和企业发展情况。大型企业，本事有很大品牌美誉度，它要的活动类型多是品牌类，不求实打实立即转化，而是不让消费者忘记自己，忘记自己的市场地位，从而再下一次消费行动首要考虑。所以，他们往往是campaign ，用系统性，完整的活动方案来完成，而不是单一的活动。